细谈事件营销的3个基本注意点

Category:     Time:2011-12-1 20:16:19     点击:次 Source:

  随着社会的发展以及网络的推动,使得信息传播速度越来越快,人们不断在这个点上开展各种营销手段,事件营销轰动事件层出不穷,事件营销通俗一点讲就是我们常听到的炒作。究竟还有谁能将事件营销赋予凤姐的舆论效果以及王老吉的品牌效应?是值得每一个营销人员去挖掘方法的事情。对于事件营销,在这里谈一些浅薄之见,说一下事件营销中需要着重注意的一些方面。

  创新理念:开拓新话题,标新立异

  我们知道,许多媒体都会想尽办法获得第一手资料、第一时间的新闻,那是因为人们都喜欢新鲜的东西,喜欢听以前没有听过的事情,喜欢看一起拿没有报道过的新闻。对于那些重复出现的新闻以及事件,一般不会有较大的兴趣。因此从这点出发,无论是那种意义上的营销人员,seo网站推广人员也好,一定要学会抓住人们这一心理特征,把握一个创新的技巧。

  那就需要经常提出一些合理而又别人闻所未闻的观点,做别人没有做过的事情然后报道出来,要求达到的就是一个新奇的效果,吸引众人的眼球,方能推广出自己的产品。比如华夏模具网上线之初,最着重推广的新闻就是华夏模具网拥有别的模具网站所没有的资源配置中心,围绕着这个大做文章。

  狐假虎威:巧用轰动人物和事件进行炒作

  这个是以媒体为传播途径,利用时下热点话题以及公众人物吸引媒体的注意和兴趣,从而进行大肆宣传、炒作、制造轰动,引起不明真相者的围观。

  两全其美:达到自身及对方的正面宣传

  首先要有敏锐的洞察力、发现新闻与自己产品的契机联系,对事物有着像狼一样犀利的眼神、狗一样灵敏的嗅觉。

  另外在做新闻事件营销这一块,选择依附对象要有着足够强大的实力,要足以引起理想中的轰动,无论依附体是事件、事物还是人物。比如华夏模具网抓住的就是蒋宏坤书记在苏州的地位优势。

  新闻的质量保证也很是关键,在制作新闻上,一定要使新闻对自身产品有正面的宣传效果,不会带来负面影响,保证我们品牌的品质。
 

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